“家门口的商圈更有国际范儿，买专业装备不用再跑外地了。”绍兴市民王芸兴奋地说。近日，绍兴越城区迎来多家户外装备和运动服饰知名品牌首次入驻，引发市民热议。“首店经济”正在成为推动当地消费升级的新抓手。

　　今年以来，越城区已引进近60家品牌首店，涵盖零售、餐饮、文体娱乐等多种业态，逐步形成“首店矩阵”，为商圈不断注入新鲜活力。当地一家商场相关负责人表示，这些首店能够带来具有长期黏性的优质客流，为区域消费增长提供持续动力。

　　在绍兴某热门街区，首店占比高达七成，大量年轻消费者前来“打卡式”消费，街区预计全年客流量将突破2000万人次，带动周边餐饮、住宿等业态同步升温。

　　为支持首店经济发展，越城区出台专项激励政策，对引进首店的商业主体给予资金奖励，单个主体年度最高可获20万元扶持。政策效应显现，今年1—10月，越城区社会消费品零售总额达462亿元，同比增长6.3%。

　　首店的不断涌入，不仅扩宽了市民的消费选择，也让城市的时尚度、活力度显著提升。首店经济正成为越城区的一张亮眼消费新名片，为区域高质量商业发展提供重要支撑。