新华社海口1月3日电（记者 刘晓惠）

新年伊始，海南入境游持续升温。1月2日晚9时，海南赛奥飞国际旅行社导游维塔利仍在核对行程信息，为捷克布拉格来的30余名欧洲游客安排后续行程。维塔利自2017年起在海南从事导游工作，精通俄语、英语及中文，主要接待欧洲和俄罗斯团队。他表示，近年来带团数量明显增加，尤其是欧洲客人需求旺盛，公司正招聘更多能接待欧洲团的导游。

去哪儿旅游平台数据显示，1月1日，海口和三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速全国领先。海南省旅文厅统计显示，2025年前11月，海南累计接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%。其中欧美主要客源国游客量全部实现同比增长：英国10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5%，呈现稳步增长态势。

入境游市场的增长背后，是海南精准发力的多项举措。交通方面，依托自贸港“第七航权”政策，海南构建欧美直飞网络。三亚至捷克布拉格航线稳定运营，上座率超过75%；海口至西班牙马德里航线计划于第一季度启航。政府通过补贴降低航司成本，重点直达伦敦、法兰克福等城市。

品牌推广方面，海南旅游团队亮相德国ITB展，并在马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向。联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏累计访问量超80万人次。覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”中，欧美占比45%，发布帖文阅读量超过620万，有效触达年轻客群。

在产品与服务上，海南根据欧美游客偏好，开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品。同时，59国人员入境海南免签30天政策持续有效，支付、语言、标识等国际化便利设施不断完善。去年底，海南通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券，降低游客购物和游览成本。

“游客评价很好，尤其喜欢气候和当地热情。”维塔利表示，随着自贸港建设推进，航班更便利、政策更开放，未来欧洲游客有望进一步增加。海南省旅文厅相关负责人表示，将继续聚焦重点市场，通过优化国际航线、丰富旅游产品和提升入境服务，讲好“自贸港开放活力”与“海南生活温度”兼具的现代海岛故事。